Taobao Tmall World（以下「タオバオ」）は10月20日、年に一度の大型セール「タオバオ11.11グローバルショッピングフェスティバル」（以下「11.11」）の開催と、新「DISCOVER」チャンネルの開設を発表しました。開催期間は10月20日21:00から11月14日00:59:59までです（日本時間）。
期間中は、プラットフォーム全体で15％OFFからの公式即時割引と、毎日最大89元分の送料クーポンが用意されています。中国本土以外のユーザー向けには、厳選したショップや商品を紹介するチャンネルと、AIショッピングアシスタントの機能強化もくわわります。
11.11の特典
公式即時割引は、プラットフォーム全体で15％OFFからです。送料クーポンは、毎日最大89元分が提供されます。
プロモコードは、RED（小紅書）の公式「Taobao Japan」アカウントで配布されます。配布量は毎日最大60元分です。
同社は、中国本土以外では越境ショッピングの購買傾向が価格重視から、品質や個性を重視する方向へ変化しているとしています。2025年の11.11では、中国本土以外の市場で、1回の注文で500元を超える金額を購入するユーザー数が前年比10％増となったとのことです。
新「DISCOVER」チャンネル
新「DISCOVER」チャンネルは、「タオバオ厳選商品・ショップ選定システム（Taobao Curated Supply System）」を基盤にしています。このシステムは、AIと人によるキュレーションを組み合わせ、「品質」「独自性」「価格競争力」「サービス」の4つの基準でショップと商品を選びます。対象は、越境購入が可能な30億点以上の商品です。
チャンネルでは、15のテーマ別カテゴリーでショップや商品を紹介します。カテゴリーには、レディースファッション、レディースシューズ、メンズファッション、家具、玩具、文房具、ペット用品、フィットネス、自動車用品が含まれます。上記以外にもカテゴリーがあります。
中国本土以外のユーザーに人気のカテゴリーや関心、ライフスタイルに合わせた構成です。強化されたパーソナライズアルゴリズムにより、チャンネルを開くとおすすめのショップや厳選商品が表示されます。各ブランドの世界観や代表商品、ブランドストーリーも確認できます。
11.11を皮切りに、同社は人気俳優のチャン・リンホーさん（Zhang Linghe）とともに、6つの新たなショッピング体験「QUALITY」「TASTE」「LIFESTYLE」「TRENDY」「SMART」「SURPRISE」を伝えていくとのことです。
AIショッピングアシスタントの機能
AIショッピングアシスタントの機能は、「AI試着」「AIバーチャルメイク」「ARによる家具の試し置き」「長押しで起動する音声検索」「AIペットケアガイド」などです。同社は、これらを継続的に改善しています。
サイズ感やコーディネート、大型家具を自宅に置いたときの見え方を確認できるようにし、オンライン購入時の不安や手間を軽減する狙いとのことです。
スタイリングやお菓子作りなどに対応する30種類以上の「AIライフスタイルエキスパート」も、順次展開されます。ユーザーとの対話を通じて求めているものを明確にし、選択肢の多さによる迷いを減らすことを目指すとのことです。
越境送料無料サービスに食品カテゴリー
199元以上の購入で利用できる越境送料無料サービスの対象に、新たに食品カテゴリーが含まれます。送料無料対象コーナーの商品を合計199元以上購入すると、国際送料が無料になります。
衣料品や生活雑貨にくわえて食品も対象で、カテゴリーをまたいで自由に組み合わせられます。一度の対象注文で、自宅まで配送できます。
食品では、麻辣湯（マーラータン）や辣条（ラーティアオ／小麦グルテンを使った辛いスナック）など、中国国内で人気の本場のブランド商品を購入できるとのことです。
